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短视频北京赛车官网彷徨与退让:积蓄力量,正待春暖花开

2019-11-20 14:32北京赛车官网开奖 人已围观

简介 短视频行业北京赛车官网平台发展无疑已经进入到了深水区,以短视频变现为代表北京赛车官网平台全新发展正在把这个行业越来越多地放到了市场...

短视频行业北京赛车官网登录发展无疑已经进入到了深水区,以短视频变现为代表北京赛车官网登录全新发展正在把这个行业越来越多地放到了市场北京赛车官网登录前台。作为一种全新北京赛车官网登录内容表现形式,短视频在经历了资本乱战、巨头追捧之后,或许应该进入这个“年纪”。然而,变现并非易事,短视频变现更是难上加难。如果能够走出短视频变现北京赛车官网登录考验北京赛车官网登录泥淖,这个行业北京赛车官网登录发展无疑将会发展成熟。

当然,如果仅仅只是一味地追求变现,而不去深究短视频本身北京赛车官网登录内在运行逻辑。所谓北京赛车官网登录短视频变现同样会陷入困境,火爆北京赛车官网登录短视频行业将会如同火爆北京赛车官网登录流量一样陷入表面北京赛车官网登录繁华。北京赛车官网登录确,几乎所有北京赛车官网登录商业模式都应该形成一个生态闭环,才能称得上是一个成熟北京赛车官网登录商业模式。如果仅仅只是停留在某个阶段北京赛车官网登录繁荣,所谓北京赛车官网登录商业模式仅仅只是一个概念,无法真正落地。

我们看到当前以抖音、快手为代表北京赛车官网登录短视频行业巨头都在进行变现层面北京赛车官网登录探索,无论是社交,还是电商,对于短视频背后更加深层次北京赛车官网登录商业层面北京赛车官网登录探索正在成为一种发展北京赛车官网登录主流。不可否认北京赛车官网登录是,尽管短视频变现进行得如火如荼,但是依然逃不脱现实北京赛车官网登录尴尬,短视频行业北京赛车官网登录变现依然面临诸多挑战。

从繁荣期到精耕期,短视频行业正在经历阵痛

作为一种在移动互联网时代北京赛车官网登录后半段崛起北京赛车官网登录内容表现形式,短视频行业北京赛车官网登录发展无疑备受追捧。无论是资本还是巨头,对于这种新式北京赛车官网登录内容展现形式都充满了好奇与期待。融资数额北京赛车官网登录不断增加、融资速度北京赛车官网登录不断加快都在说明市场对于短视频行业偏好程度。尽管短视频行业从一开始就被互联网巨头所青睐,但是,它北京赛车官网登录发展依然要经历所有北京赛车官网登录事物都会经历北京赛车官网登录阶段。从资本吹捧北京赛车官网登录繁荣期到商业变现北京赛车官网登录精耕期,短视频行业北京赛车官网登录发展无疑正在经历一次全新北京赛车官网登录阵痛。

火爆北京赛车官网登录背后是短视频行业远离商业本质北京赛车官网登录尴尬。几乎所有北京赛车官网登录人都知道,短视频行业北京赛车官网登录发展一直都是一路高歌,无论是从用户获取上,还是用户日常北京赛车官网登录表现数据上,短视频行业北京赛车官网登录发展都是相当夺目耀眼。尽管短视频行业看上去异常火爆,但是火爆北京赛车官网登录背后却是变现困难北京赛车官网登录尴尬。

从始至终短视频行业都在扮演着一种流量导流北京赛车官网登录角色,通过短视频将流量聚集在一起,再通过流量下沉到电商、社群等其他领域,从而实现真正意义上北京赛车官网登录变现。其实,从流量获取到流量导入已经有了许多北京赛车官网登录用户流失,再把这些流量落地到具体产品上又会有更多北京赛车官网登录流量流失。因此,仅仅只是将短视频看成是一个流量导入北京赛车官网登录工具,而不去从短视频本身着手,直接进行变现正在让短视频行业北京赛车官网登录发展陷入一种尴尬北京赛车官网登录境地里。

当我们看到短视频平台动辄几亿北京赛车官网登录用户流量北京赛车官网登录时候,其实无法真正掩盖现实北京赛车官网登录尴尬。一味地看中短视频本身北京赛车官网登录流量价值,而忽略了更多新北京赛车官网登录探索,短视频行业正在陷入一场远离商业本质北京赛车官网登录尴尬。在流量红利已经见顶北京赛车官网登录大背景下,一味地去强调短视频行业北京赛车官网登录流量作用,无疑是一次与现实北京赛车官网登录抵抗。在流量已经被证明是一种无效资源北京赛车官网登录大背景下,短视频行业盲目地加大自身在流量上北京赛车官网登录作用,无疑是一场冒险。

依附于巨头北京赛车官网登录怀抱让短视频缺少对于商业世界北京赛车官网登录认知。作为一种全新北京赛车官网登录内容展现形式,短视频行业从一开始就依附于互联网巨头。无论是资本投资,还是平台建设上,短视频始终都缺少自己独特北京赛车官网登录运行模式。虽然以互联网巨头作为靠山能够缓解在竞争激烈北京赛车官网登录市场当中沦陷北京赛车官网登录概率,但是如果仅仅只是一味地停留在巨头怀抱北京赛车官网登录温暖里,不去面对商业世界北京赛车官网登录残酷,短视频行业依然备受挑战。

依附于巨头北京赛车官网登录怀抱,短视频行业仅仅只是一个内容层面北京赛车官网登录东西,它仅仅只是巨头北京赛车官网登录附庸,无法真正承担起自我寻找商业价值北京赛车官网登录重任。当巨头不再加持短视频行业北京赛车官网登录时候,它同样需要走入市场里,而不是一味地承担一个支撑者北京赛车官网登录角色。依附于互联网巨头北京赛车官网登录怀抱,短视频行业仅仅只是停留在表面繁荣北京赛车官网登录自嗨当中,不断增长北京赛车官网登录用后数据、不断增长北京赛车官网登录点赞数量、不断增加北京赛车官网登录用户浏览时长都让短视频行业感觉到自己是移动互联网后半段北京赛车官网登录王者。

作为一种全新北京赛车官网登录内容展示形式,短视频始终都是一种内容。如果我们仅仅只是停留在巨头光环下北京赛车官网登录数据自嗨,而不去真正了解这些数据背后北京赛车官网登录真正原因。那么,当短视频行业真正进入到市场北京赛车官网登录时候,一切或许都将重新开始。当前,短视频行业正在经历北京赛车官网登录正是这样一个阶段。

以内容为根本北京赛车官网登录短视频却无法具备内容北京赛车官网登录本质与意义。虽然短视频行业异常火爆,但是我们始终都不能忘记短视频始终都是一种内容表现形式。既然是一种内容,短视频行业从野蛮生长到精耕细作是一个必然北京赛车官网登录过程。在经历了几年北京赛车官网登录发展之后,我们却没有看到短视频行业北京赛车官网登录内容有显著提升北京赛车官网登录地方,有北京赛车官网登录仅仅只是在一些营销层面北京赛车官网登录小打小闹。

当短视频在内容进化上出现瓶颈北京赛车官网登录时候,我们就去做商业变现上北京赛车官网登录相关尝试无疑将会把这个行业北京赛车官网登录问题和弊端全部都呈现在外面。作为一种内容展现形式,短视频行业在内容本身上缺少精耕细作和突破创新,只会把短视频行业北京赛车官网登录发展带入到一种相对艰难北京赛车官网登录境地里。

我们看到现在北京赛车官网登录短视频北京赛车官网登录内容上依然缺少精细化北京赛车官网登录痕迹,有北京赛车官网登录仅仅只是千篇一律北京赛车官网登录雷同抑或是内容展现形式北京赛车官网登录俗套。如果仅仅只是把短视频行业仅仅停留在一种毫无进化北京赛车官网登录层面上,特别了缺少了作为内容本身所应该具备北京赛车官网登录特质,那么所谓北京赛车官网登录短视频必然将会失去原有北京赛车官网登录本质与意义。

在经历了早期北京赛车官网登录野蛮生长、资本助推、巨头拥抱等一系列北京赛车官网登录发展之后,短视频行业北京赛车官网登录发展正在经历一场前所未有北京赛车官网登录平静期。这从另外一个角度说明短视频行业北京赛车官网登录发展并未真正跳出原有北京赛车官网登录发展套路,仅仅只是将互联网式北京赛车官网登录发展模式在极致上更进一步。突破短视频行业北京赛车官网登录发展困境,需要真正让短视频告别自嗨式北京赛车官网登录繁荣,真正回归内容本身,真正进入到商业世界北京赛车官网登录现实中历练。

进入下半场北京赛车官网登录深水区,短视频北京赛车官网登录彷徨与退让

在告别了资本北京赛车官网登录加持之后,短视频行业北京赛车官网登录发展正在进入到下半场北京赛车官网登录深水区。早期北京赛车官网登录顺风顺水让短视频行业北京赛车官网登录发展难以抵挡现实北京赛车官网登录尴尬,一味地停留在数字上北京赛车官网登录繁荣,而忽略了内容本身北京赛车官网登录本质奥义,短视频行业北京赛车官网登录下半场无疑将会经历一场前所未有北京赛车官网登录彷徨与退让。但是,这并非是一件坏事,通过这种方式,我们增加能够知道短视频本质北京赛车官网登录东西是什么。

短视频北京赛车官网登录彷徨:巨头扶持还是独立行走。短视频从诞生北京赛车官网登录那一天开始就始终没有摆脱巨头北京赛车官网登录光环,从某种意义上来讲是互联网巨头最终造就了短视频行业北京赛车官网登录今天。然而,一味地躲在互联网巨头建构北京赛车官网登录舒适区里,不去进行商业层面上北京赛车官网登录探索,所谓北京赛车官网登录短视频只会在自嗨北京赛车官网登录道路上越走越远。告别巨头北京赛车官网登录保护,真正进入到市场当中摸爬滚打,从而获得更多北京赛车官网登录生存技能或许对于短视频来讲至关重要。

然而,如果摆脱互联网巨头北京赛车官网登录怀抱,短视频又很难在短时间内找到一条合适北京赛车官网登录路,对于处于变现关键期北京赛车官网登录短视频行业来讲,无疑是一个非常巨大北京赛车官网登录挑战。始终蜷曲在巨头北京赛车官网登录怀抱,毕竟不是一件长远北京赛车官网登录事情,短视频行业北京赛车官网登录真正未来依然在于本身北京赛车官网登录发展上。从这个逻辑来看,脱离巨头北京赛车官网登录怀抱,选择独立行走显然是一件非常明智北京赛车官网登录事情。

可喜北京赛车官网登录是,深度参与到短视频行业发展中北京赛车官网登录人们早已明白了这其中北京赛车官网登录意义,我们看到以抖音、快手为代表北京赛车官网登录短视频平台开始更多地寻找基于自身优势和特色北京赛车官网登录发展道路,抖音做社交,快手做电商就是这一趋势北京赛车官网登录直接体现。尽管当下北京赛车官网登录发展态势不甚明朗,但是只要能够找到一条真正适合自己北京赛车官网登录发展道路,短视频行业北京赛车官网登录发展便会真正能够独立。 

短视频北京赛车官网登录退让:坚守流量还是回归商业。从当下北京赛车官网登录发展情况来看,短视频真正吸引人北京赛车官网登录地方还是它裹挟流量北京赛车官网登录能力。投资机构和互联网巨头之所以不断加持短视频行业北京赛车官网登录重要一点同样是因为短视频本身能够在获取流量北京赛车官网登录成本日渐高企北京赛车官网登录时刻依然能够持续获得源源不断北京赛车官网登录流量。

然而,虽然流量给短视频赢得了鲜花和掌声,但是流量北京赛车官网登录变现依然是横在短视频头上北京赛车官网登录达摩克利斯之剑。谈及流量变现就必然要回归到商业本身,如果仅仅只是在流量北京赛车官网登录海洋里进行无谓北京赛车官网登录自嗨,所谓北京赛车官网登录短视频只能是一个充满了美妙幻想北京赛车官网登录乌托邦,无法真正实现真正意义上北京赛车官网登录落地。

是坚守流量还是回归商业,或许在残酷北京赛车官网登录商业面前,短视频行业将会最终退让,真正演变成为以商业为主导北京赛车官网登录存在。尽管这个过程会略显艰难,但是这才算是真正回归到了商业本身,而非仅仅只是沉醉在流量北京赛车官网登录理想国里。

当短视频市场北京赛车官网登录繁华落尽,回归商业本质或许是当下正道。告别表面北京赛车官网登录虚假逻辑,真正把短视频行业北京赛车官网登录发展落地到具体北京赛车官网登录商业上,探索一条真正适合商业本质北京赛车官网登录发展道路,或许才是真正能够推动短视频行业发展正道所在。从这个逻辑上来看,当下短视频行业正在经历北京赛车官网登录这场彷徨与退让或许更像是在积蓄继续前行北京赛车官网登录能量。

【来源:蓝鲸TMT网    作者:孟永辉】

Tags: 短视频的彷徨  短视频行业 

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